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「工商银行信用卡中心进度查询」老板电器跌停的原因_到底怎么了？

　　作为行业的领导者，表现突出的白马老板电器最近受到了两次下调，引起了市场的广泛关注。老板电器发生了什么事？为什么你几天都在赔钱？

　　从跌停板的第一天开始，到3月2日收盘，Boss Electric的市值在四天内下降了98.7亿元。

　　老板，电器怎么了？

　　2月26日晚，博斯电气发布了2017年业绩报告。报告期内，公司营业收入69.99亿元，同比增长20.78%；归属于母公司所有者的净利润为14.5亿元，同比增长20.18%。

　　此外，公司预计2018年第一季度归属于母亲的净利润为2.77-3.27亿元，同比增长10%-30%。

　　总的来说，业绩增长大多是好消息，但博斯电器已经被投资者“抛弃”，因为其业绩增长低于市场预期。

　　此外，随着Boss电器业绩增长率的下降，内部和外部的麻烦也逐渐出现。

　　增长率骤降。

　　自2010年上市以来，Boss Electric凭借高收入和利润增长保持了在神话的不败纪录。

　　根据历年的财务报告，Boss电器的营业收入从2010年的12.32亿元增加到2016年的57.95亿元，历年增长率均高于25%。归属于公司的净利润也从2010年的1.34亿元增加到2016年的12.07亿元，年增长率基本高于40%。

　　2017年，虽然Boss Electric的收入和净利润仍在持续增长，但收入增长率为20.78%，净利润增长率仅为20.18%，仅为往年的一半。

　　此外，更引人注目的是，公司2017年第四季度收入同比仅增长11.2%，第一季度净利润同比下降3.3%。

　　在接受《国际金融新闻》记者采访时，Boss Electric秘书室相关人士表示，运营收入增速放缓、返母净利润增速放缓有几个原因。

　　一、网上提价导致销售增长放缓:2017年公司网上产品提价，主要是为了解决网上电商销售和线下经销商销售的差价问题，但网上消费者对提价比较敏感，销量仍然受到明显影响。从去年10月到“双11”，几乎没有同比增长。

　　二是渠道和品牌投资增加:虽然2017年“双十一”销量同比增加，但渠道投资增加，利润较低；此外，为了给真人秀《青年旅舍》命名，Boss Electric投入了约4000万元的广告费。

　　三.京东苏宁渠道费用记录调整:8500万元的费用按原方法应同时计入收入和费用，但第四季度有变化，直接从收入中扣除。

　　四.退税因素:2016年第四季度退税4600万元，但2017年没有财政补贴，但Boss Electric每年都没有财政补贴。

　　上述秘书指出，2017年第四季度的业绩降低了公司的年度业绩。

　　成本控制的“灵丹妙药”无效吗？

　　博斯电气的业绩增长放缓并非没有预兆。

　　根据Boss Electric的年报，2013年至2016年，公司家用电器、厨房和浴室的销售量分别为295万台、356万台、474万台和540万台，增长率分别为33%、21%、33%和14%；产量分别为314万台、412万台、502万台和570万台，增长率分别为40%、31%、22%和13%。

　　家电行业分析师梁在接受《国际金融新闻》采访时也表示，随着家电巨头海尔、美的进入厨房电器领域，厨房电器行业的竞争日趋激烈，也将降低行业整体毛利率。

　　然而，2016年，博斯电器的营业收入增长率为28%，净利润增长率仍达到46%。

　　《国际金融新闻》的记者对这些年的年报进行了梳理，发现这主要得益于当前企业支出的大幅下降。2013年至2016年，费用(销售费用+管理费用)的毛利率分别为70%、68%、65%和60%，呈逐年下降趋势。

　　事实上，Boss Electric多年来一直保持着高速的业绩增长，净利润的增长率大于收入的增长率。主要原因之一是公司对费用的严格控制。

　　然而，在原材料价格上涨的情况下，对于业内许多人来说，未来通过控制成本来保持高速增长将变得越来越困难。

　　三、四线城市的“烦恼”。

　　Boss Electric深入高端厨房电器市场，约65%的收入来自一线和二线城市。然而，自2016年下半年房地产调控以来，一、二线城市的厨房电器行业增速大幅下降，可以想见boss电器的增速已经放缓。

　　对于Boss电器来说，主战场一二线城市的漏损率近年来已经达到饱和。Boss电器意识到三、四线城市的重要性，近年来推出了子品牌“名气”，力求在不稀释主品牌价值的情况下，攻击三、四线城市。

　　2012年，杭州郝明电器有限公司(以下简称郝明电器有限公司)正式成立。作为博斯电器有限公司的子公司，它通过公司化独立经营郝明品牌。

　　为了让品牌出名，著名电器歌手那英担任了品牌形象代言人，并出演了综艺节目《中国好声音》。

　　从那以后，高铁和央视的广告只专注于提高品牌曝光率。

　　同时，郝明电气不断提高全国网点覆盖率。除了门店模式，郝明电气还试图进入苏宁和国美的连锁店。

　　截至2017年6月底，郝明电气拥有88家代理商、2，467家专卖店和2，727家乡镇门店。博斯电器只有2864家专卖店，几乎是一样的。

　　然而，经过多次操作，与"知名"的老板电器相比，著名电器承载着深深的期望，并没有像预期的那样传播开来。

　　《国际金融新闻》的记者随机采访了一些三、四线城市的居民，大多数受访者说他们从未听说过著名的电器。

　　根据博斯电器2017年中期报告，郝明电器的营业收入和净利润分别为1.18亿元和647.2万元，分别占公司总收入和净利润的3.69%和1.08%。

　　自五年前成立以来，郝明电器一直不遗余力地做出自己的“微薄之力”。

　　此外，郝明电气的净利率仅为5.47%，远低于该公司18.69%的整体净利率。

　　值得一提的是，Boss Electric在2017年7月进行了网上调价，但网上消费者对提价很敏感，销量仍受到明显影响。从去年10月到“双11”，几乎没有同比增长。因此，它在12月底的网上促销活动中被迫大幅降价。

　　在这一缺口中，美的抽油烟机以接近老板抽油烟机一半的价格进入市场，抢占了低端市场，发展势头强劲。

　　在接受《国际金融新闻》记者采访时，Boss Electric相关负责人表示，对于三、四线城市来说，未来也将受到消费升级的影响，但只需要一定的过渡期。另一方面，三、四线城市大幅增加，公司也在积极挖掘渠道，在高端厨房电器和优质生活产品及服务方面站稳脚跟，并与行业拉开距离。

　　家电巨头的威胁。

　　近有内忧，远有外患。

　　除了成本控制的“灵丹妙药”逐渐失效，以及三、四线城市普及率较低之外，博斯电气还面临着家电巨头的威胁。

　　根据业绩报告，截至2017年底，博斯电气在油烟机、燃气灶和消毒柜销售中的市场份额分别为26.53%、23.92%和23.72%，位居行业第一，分别增长1.88、1.32和3.06个百分点。

　　2017年上半年，格力电器(000651)和美的集团的毛利率分别为32%和25%，而博斯电器的毛利率为57%。

　　令人不解的是，格力电器和美的集团的收入规模和品牌影响力都比博斯电器大，为什么博斯电器的毛利率反而远远超过格力和美的？

　　一位电器行业人士表示，Boss电器所在的厨房电器行业一直没有完全的竞争力，同样定位的竞争对手很少，因此牢牢占据高端市场的定价权，有足够的市场容量。

　　"老板电器可以说是暴利."。

　　面对油烟机市场的巨额利润，许多企业自然想分一杯羹。此外，白色家电行业增长乏力，家电巨头渴望通过多元化扩张带来新的增长点。

　　一些业内人士认为，未来厨房电器企业的真正竞争对手不是彼此，而是美的、海尔等国际企业。

　　随着家电巨头海尔和美的进入厨房电器领域，厨房电器行业的竞争日益激烈，这也将降低整个行业的毛利率。

　　梁指出，面对与家电巨头的竞争，Boss电器的优势并不明显。美的和海尔的营业收入是1000亿规模。当他们进入厨卫行业时，其制造成本的稀释效应较强，而Boss电器的产品结构相对简单，创新能力不强。

　　在资金资源、技术研发、销售渠道等方面。，家电巨头并不比boss家电逊色甚至更好。进入家电市场后，他们将直接与boss家电竞争，未来家电行业格局将发生巨大变化。

　　面对美的抢占厨房电器市场的咄咄逼人的态度，老板电气有什么对策吗？对此，《国际金融新闻》记者向Boss电器相关负责人发送了采访提纲，但截至发稿时，尚未得到回复。

　　对此，上述Boss Electric负责人表示，综合家电企业进入厨房电器市场确实会使竞争更加激烈，但强调Boss Electric不够专注，有高端品牌的积累。

　　进入瓶颈期。

　　投资者更关心的是博斯电气能否恢复高速增长的神话。

　　在梁看来，目前业绩增速明显放缓的Boss电器已经进入瓶颈期。

　　上述秘书长坦言，公司30%+收入增长率和40%+净利润增长率“一去不复返”，公司未来五年的收入和利润增长目标是20%。

　　梁表示，随着消费结构的升级，未来家电企业将普遍在“蓝海市场”发展成为智能家居。

　　智能家居不仅需要多种产品实现协同，还需要大数据、云计算等支持。然而，Boss Electric的收入只有70亿元左右，这很难满足这些要求，未来可能会很弱。欲了解更多股票投资的介绍技巧，请关注怡航金融网！

　　更多建议。

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